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O objetivo desta campanha é conscientizar a população sobre a importância da prevenção ao suicídio. Ela acontece no Brasil desde 2014 e foi iniciada pelo Centro de Valorização da Vida (CVV) em parceria com o Conselho Federal de Medicina (CFM) e a Associação Brasileira de Psiquiatria (ABP).
A escolha pelo mês de setembro para realizar essa campanha deve-se ao Dia Mundial de Prevenção do Suicídio, 10 de setembro. Como forma de adesão e apoio ao movimento, diversos monumentos recebem a iluminação na cor amarela, como o Congresso Nacional, em Brasília, e o Cristo Redentor, no Rio de Janeiro.